抖音SEO是什么？揭秘抖音搜索算法工作原理和推薦算法
2022-07-14 15:26:19
因之前寫了一篇《SEO思維》文章，有朋友便問有沒有短視頻SEO。今天就寫一篇抖音的SEO，也許對你做好抖音更有幫助。
抖音SEO是什么？
在說抖音SEO是什么之前，我們先簡單說說抖音這個工具。
抖音，是一款音樂創意短視頻軟件。2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區平臺。2019年12月，抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。日活已達4億！
抖音廣告宣傳SOLGN：遇見美好生活！
從上面介紹，我相信你應該認同，抖音不論從影響還是流量都是不可忽視的平臺。走到第四年，雖然現在想做好它并不容易。但是，你知道嗎？百度成立都20年了，百度搜索流量依舊有人做！
抖音SEO是什么？套用SEO思維中跨平臺SEO思維來理解就是關于抖音的搜索排名優化。
SEO是搜索引擎優化的意思，關注帝國SEO公眾號的應該都知道。百度SEO就是百度搜索引擎優化。你可能會問，抖音啥時候也變成搜索引擎了？其實，抖音不僅是搜索引擎，更是一個推薦引擎！
百度，我們可以理解是綜合搜索引擎，比如搜圖、文字、視頻、聲音等。而抖音你可以理解它為垂直的短視頻搜索引擎。比如垂直還有像豆丁網，中文文檔搜索。
那么抖音SEO如何做呢？請繼續往下看。
抖音搜索算法工作原理及運用
我們在講抖音SEO如何做之前，那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯，就像我們做百度SEO一樣，是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。
先看一個抖音官方視頻，只有1分多鐘，帝國SEO錄的屏幕給你。如果你要看原視頻，可以在：抖音-我-創作者服務中心-創作者學院中看到。
image.png
如果你認真看完上面這個視頻，你應該有一個初步概念了，那就是抖音搜索算法是存在的。
抖音為什么需要搜索算法呢？正如視頻所說，一方面是因為每天至少百萬級別的用戶視頻發布，量大。另一方面呢，用戶對自己的需求是模糊的，所以需要。
正因為抖音平臺自身會對用戶上傳的視頻進行文字、聲音、圖像、內容處理，同時，抖音用戶又會用找內容、找達人，找音樂需求，所以抖音SEO就出現了。
上面視頻關鍵說到，用戶需求模糊，你們知道嗎？做SEO核心就是解決用戶痛點和需求，從而才會給你帶來流量和轉化。用戶需求模糊，帝國SEO給你舉個簡單例子就好了。
比如，抖音現在有一個音樂叫【舊夢一場】很火。用戶呢，如果在抖音輸入舊夢一場，你知道他/她想找什么呢？是舊夢一場音樂配音？還是舊夢一場短視頻，還是舊夢一場作者某悠悠？
如果你不去搜索你肯定不知道，所以你肯定找不到最精準需求了。那么，很簡單，如圖，你就知道用戶需求了。這里再次感謝抖音搜索記錄提示！
其實，這里就是SEO思維！什么思維呢，SEO里關鍵詞思維與用戶需求思維。如果你是做特效素材的，或者是教舞蹈的，那么你發布相關視頻帶上這個關鍵詞，就有可能有搜索流量來。如下圖：
抖音默認搜索是綜合排序，其實，你還可以從最新，最熱來找到你想模仿學的視頻。另外還有時間排序，你可以找最近指定時間內視頻。
抖音SEO如何運用呢？
帝國SEO這里主要給你總結了四點流程：
1、找用戶需求關鍵詞
關于找用戶需求關鍵詞，帝國SEO建議，在哪個平臺做就去哪個平臺去找最好，如果有第三方工具已經提取也可以用工具來分析。（比如百度SEO就有百度關鍵詞規劃師或者站長關鍵詞工具類）。
為什么在什么平臺就要直接那個平臺找呢？因為每個平臺用戶搜索習慣不一樣。比如在百度，或者在淘寶，再或者在微信，用戶搜索可能會不一樣。比如華為手機這個詞，在百度搜索和淘寶搜索就完全不一樣，我相信你能理解。
好了，抖音上如何找？先是你要用詞根。什么叫詞根，簡單理解一個詞分詞，比如小米手機，這個詞根就是小、米、手、機。當然抖音不用這么細，你只要知道業務，一步一步找下去即可。
舉例，我想做中老年人群流量。他們可能喜歡老歌，那么就用老歌去搜，而不是用老，或者歌去搜。這樣找出來的詞就是后面要布局的詞，整理到EXCEL表中備用。
2、分析競爭對手
關于分析同行對手，如何找到對手，其實我上面已經寫過了。那就是用抖音搜索結果排序中最新或最熱排序，來找到最新視頻點贊高的以及最熱視頻前幾個。
找到以后怎么分析呢？主要分析包含：賬號名稱、賬號簡介（定位）、視頻標題、視頻話題標簽、視頻內容（封面、末尾、長度、情節等）、視頻數、用戶評論等。繼續以老歌舉例（下面舉例未有任何利益相關）。
說下，你看到文章搜索的時候跟帝國說，我不是這個啊，這個是按你當時搜索排序。所以官方才說抖音搜索工作原理也不是一成不變的。
再說怎么分析內容好不好之類？怎么判斷好不好，不是你覺得好不好，而是要用戶覺得好不好。建議你多看幾篇，同類前三都看，找到共同點哈。
3、制作滿足用戶需求內容
滿足用戶需求內容，這個是抖音，哦，也不止抖音，百度搜索，甚至帝國SEO寫的這篇公眾號文章都是這個初衷！
關于制作滿足用戶需求的內容視頻，這個一般你看有團隊的會比個人的更容易火，個人火很多只是偶爾火。而像一禪小和尚，信口開盒等很多視頻都火。
這個是比較花精力和時間的，而且，還有一個比較肉痛的是，你花了精力的視頻也不一定火！
怎么制作，像我們隨便拍的，有幾個人會寫腳本。啥，腳本是啥？如果你看過拍電影就知道。那么拍短視頻也有。比如某知名EXCEL講解的就有拍視頻的腳本。
4、布局關鍵詞
嗯，到抖音SEO最最重心的來了。
我們說的布局關鍵詞呢，主要是布局在你發布視頻時的標題或者話題標簽上。當然，如果你的賬號本身也做這個業務，你把你賬號名稱叫這個也可以。
比如經典老歌大全，其實已經快被搶注完了哈哈。如果我要去做的話，就叫帝國經典老歌推薦。
標題包含關鍵詞或者叫長尾關鍵詞，這個簡單理解吧，如：
80后必聽的十大經典老歌，首首經典！
這個關鍵詞順序其實前后沒那么大關系，包含即可。再說標簽，如果你標題沒包含選話題標簽包含也算。舉例：
這首歌，男人聽了會沉默，女人聽了會流淚！#經典老歌#
男默女淚是不是很熟悉，以前公眾號文章標題太多用這種了，可不可以用視頻上，完全可以。當然標簽放前后都可以。
當然，并不是你看了帝國SEO寫了這個抖音SEO，你的視頻就有流量了，就可以上熱門了，并不是。抖音最核心的是它的推薦算法！
抖音如何做可能上熱門？
為什么加可能二字，因為即使下面講的你做到了，也只是可能。因為抖音推薦算法并不是那么輕易被你就掌握了，這是抖音作為平臺的核心所在！
根據抖音算法推測，所有新賬戶的前五個視頻作品是確定賬戶初始權重的關鍵。這五個視頻中獲得的用戶反饋數據越高，初始權重就越高。再比如微信視頻號，前期發布的三個作品也是相當重要的！
另外，據說抖音新賬戶發布的視頻在系統中更受歡迎，比舊賬戶更容易推薦哈。
比如在新抖音確定前5個視頻的初始權重后，接下來這4個主要因素會影響后續帳戶的權重。即播放量（完播率)、點贊數量、評論數量和轉發數量。這4個因素從高到低的重要性是：播放量(完成率) >點贊>評論>轉發。
如何提高完播率？
1、開頭需要快速切入：用戶可能只需要3s來判斷，是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶會離開。
2、如果是劇本的結構，應該要有起承轉合。即便是1分鐘的劇本，或者是單口劇本，也應該有懸念/有否定/有質疑/有干貨的預期，讓用戶有興趣看下去。
3、注意選擇好的配樂。多用抖音熱度高的配樂，數據通常比不配要好很多。
4、你的短視頻的畫面質感好。應該清晰，高級，千萬不要low。抖音用戶整體比較年輕，太土的東西，用戶排斥率可能會比較高哈。
如何提高互動率？
所謂互動率，主要是指用戶評論你視頻意向有多高哈。比較好用的提高互動率的方式如下：
在評論區進行有趣或有干貨的評論預埋，抖音用戶其實喜歡看神評論，很多視頻的留言區十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣哈哈哈。
你可以預埋3條左右的評論在留言地方，可以是質疑選題的，也可以是調侃的，總之重點吸引用戶留下來看看，吸引用戶關注評論區甚至直接參與話題討論。這樣就可以讓互動率提升，另外完播率及停留時長也提升了。
除了上面兩大核心，抖音上熱門具體操作還有5個小點，供你參考：
1、選擇在用戶活躍的高峰期發布視頻，一般是早中晚。早上上班前一個小時，中午休息1-2小時，晚上下班后到睡覺前都可以。
2、蹭官方熱點或常規熱點。你懂的，比如今天高考，提前就有人發了。
3、多用抖音熱門流行音樂。比如最近還在火的舊夢時光。
4、更多@抖音小助手。我以前會@，現在@少了。如果你的內容不錯，你可以@哈。
5、定位于熱門的商業圈。這個我相信你懂的，因為熱門商圈附近人多啊。比如帝國大學成都那個春熙路，比如現在工作杭州的西湖或者南宋御街，上海南京路等等。
抖音SEO是什么？
在說抖音SEO是什么之前，我們先簡單說說抖音這個工具。
抖音，是一款音樂創意短視頻軟件。2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區平臺。2019年12月，抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。日活已達4億！
抖音廣告宣傳SOLGN：遇見美好生活！
從上面介紹，我相信你應該認同，抖音不論從影響還是流量都是不可忽視的平臺。走到第四年，雖然現在想做好它并不容易。但是，你知道嗎？百度成立都20年了，百度搜索流量依舊有人做！
抖音SEO是什么？套用SEO思維中跨平臺SEO思維來理解就是關于抖音的搜索排名優化。
SEO是搜索引擎優化的意思，關注帝國SEO公眾號的應該都知道。百度SEO就是百度搜索引擎優化。你可能會問，抖音啥時候也變成搜索引擎了？其實，抖音不僅是搜索引擎，更是一個推薦引擎！
百度，我們可以理解是綜合搜索引擎，比如搜圖、文字、視頻、聲音等。而抖音你可以理解它為垂直的短視頻搜索引擎。比如垂直還有像豆丁網，中文文檔搜索。
那么抖音SEO如何做呢？請繼續往下看。
抖音搜索算法工作原理及運用
我們在講抖音SEO如何做之前，那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯，就像我們做百度SEO一樣，是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。
先看一個抖音官方視頻，只有1分多鐘，帝國SEO錄的屏幕給你。如果你要看原視頻，可以在：抖音-我-創作者服務中心-創作者學院中看到。
image.png
如果你認真看完上面這個視頻，你應該有一個初步概念了，那就是抖音搜索算法是存在的。
抖音為什么需要搜索算法呢？正如視頻所說，一方面是因為每天至少百萬級別的用戶視頻發布，量大。另一方面呢，用戶對自己的需求是模糊的，所以需要。
正因為抖音平臺自身會對用戶上傳的視頻進行文字、聲音、圖像、內容處理，同時，抖音用戶又會用找內容、找達人，找音樂需求，所以抖音SEO就出現了。
上面視頻關鍵說到，用戶需求模糊，你們知道嗎？做SEO核心就是解決用戶痛點和需求，從而才會給你帶來流量和轉化。用戶需求模糊，帝國SEO給你舉個簡單例子就好了。
比如，抖音現在有一個音樂叫【舊夢一場】很火。用戶呢，如果在抖音輸入舊夢一場，你知道他/她想找什么呢？是舊夢一場音樂配音？還是舊夢一場短視頻，還是舊夢一場作者某悠悠？
如果你不去搜索你肯定不知道，所以你肯定找不到最精準需求了。那么，很簡單，如圖，你就知道用戶需求了。這里再次感謝抖音搜索記錄提示！
其實，這里就是SEO思維！什么思維呢，SEO里關鍵詞思維與用戶需求思維。如果你是做特效素材的，或者是教舞蹈的，那么你發布相關視頻帶上這個關鍵詞，就有可能有搜索流量來。如下圖：
抖音默認搜索是綜合排序，其實，你還可以從最新，最熱來找到你想模仿學的視頻。另外還有時間排序，你可以找最近指定時間內視頻。
抖音SEO如何運用呢？
帝國SEO這里主要給你總結了四點流程：
1、找用戶需求關鍵詞
關于找用戶需求關鍵詞，帝國SEO建議，在哪個平臺做就去哪個平臺去找最好，如果有第三方工具已經提取也可以用工具來分析。（比如百度SEO就有百度關鍵詞規劃師或者站長關鍵詞工具類）。
為什么在什么平臺就要直接那個平臺找呢？因為每個平臺用戶搜索習慣不一樣。比如在百度，或者在淘寶，再或者在微信，用戶搜索可能會不一樣。比如華為手機這個詞，在百度搜索和淘寶搜索就完全不一樣，我相信你能理解。
好了，抖音上如何找？先是你要用詞根。什么叫詞根，簡單理解一個詞分詞，比如小米手機，這個詞根就是小、米、手、機。當然抖音不用這么細，你只要知道業務，一步一步找下去即可。
舉例，我想做中老年人群流量。他們可能喜歡老歌，那么就用老歌去搜，而不是用老，或者歌去搜。這樣找出來的詞就是后面要布局的詞，整理到EXCEL表中備用。
2、分析競爭對手
關于分析同行對手，如何找到對手，其實我上面已經寫過了。那就是用抖音搜索結果排序中最新或最熱排序，來找到最新視頻點贊高的以及最熱視頻前幾個。
找到以后怎么分析呢？主要分析包含：賬號名稱、賬號簡介（定位）、視頻標題、視頻話題標簽、視頻內容（封面、末尾、長度、情節等）、視頻數、用戶評論等。繼續以老歌舉例（下面舉例未有任何利益相關）。
說下，你看到文章搜索的時候跟帝國說，我不是這個啊，這個是按你當時搜索排序。所以官方才說抖音搜索工作原理也不是一成不變的。
再說怎么分析內容好不好之類？怎么判斷好不好，不是你覺得好不好，而是要用戶覺得好不好。建議你多看幾篇，同類前三都看，找到共同點哈。
3、制作滿足用戶需求內容
滿足用戶需求內容，這個是抖音，哦，也不止抖音，百度搜索，甚至帝國SEO寫的這篇公眾號文章都是這個初衷！
關于制作滿足用戶需求的內容視頻，這個一般你看有團隊的會比個人的更容易火，個人火很多只是偶爾火。而像一禪小和尚，信口開盒等很多視頻都火。
這個是比較花精力和時間的，而且，還有一個比較肉痛的是，你花了精力的視頻也不一定火！
怎么制作，像我們隨便拍的，有幾個人會寫腳本。啥，腳本是啥？如果你看過拍電影就知道。那么拍短視頻也有。比如某知名EXCEL講解的就有拍視頻的腳本。
4、布局關鍵詞
嗯，到抖音SEO最最重心的來了。
我們說的布局關鍵詞呢，主要是布局在你發布視頻時的標題或者話題標簽上。當然，如果你的賬號本身也做這個業務，你把你賬號名稱叫這個也可以。
比如經典老歌大全，其實已經快被搶注完了哈哈。如果我要去做的話，就叫帝國經典老歌推薦。
標題包含關鍵詞或者叫長尾關鍵詞，這個簡單理解吧，如：
80后必聽的十大經典老歌，首首經典！
這個關鍵詞順序其實前后沒那么大關系，包含即可。再說標簽，如果你標題沒包含選話題標簽包含也算。舉例：
這首歌，男人聽了會沉默，女人聽了會流淚！#經典老歌#
男默女淚是不是很熟悉，以前公眾號文章標題太多用這種了，可不可以用視頻上，完全可以。當然標簽放前后都可以。
當然，并不是你看了帝國SEO寫了這個抖音SEO，你的視頻就有流量了，就可以上熱門了，并不是。抖音最核心的是它的推薦算法！
抖音如何做可能上熱門？
為什么加可能二字，因為即使下面講的你做到了，也只是可能。因為抖音推薦算法并不是那么輕易被你就掌握了，這是抖音作為平臺的核心所在！
根據抖音算法推測，所有新賬戶的前五個視頻作品是確定賬戶初始權重的關鍵。這五個視頻中獲得的用戶反饋數據越高，初始權重就越高。再比如微信視頻號，前期發布的三個作品也是相當重要的！
另外，據說抖音新賬戶發布的視頻在系統中更受歡迎，比舊賬戶更容易推薦哈。
比如在新抖音確定前5個視頻的初始權重后，接下來這4個主要因素會影響后續帳戶的權重。即播放量（完播率)、點贊數量、評論數量和轉發數量。這4個因素從高到低的重要性是：播放量(完成率) >點贊>評論>轉發。
如何提高完播率？
1、開頭需要快速切入：用戶可能只需要3s來判斷，是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶會離開。
2、如果是劇本的結構，應該要有起承轉合。即便是1分鐘的劇本，或者是單口劇本，也應該有懸念/有否定/有質疑/有干貨的預期，讓用戶有興趣看下去。
3、注意選擇好的配樂。多用抖音熱度高的配樂，數據通常比不配要好很多。
4、你的短視頻的畫面質感好。應該清晰，高級，千萬不要low。抖音用戶整體比較年輕，太土的東西，用戶排斥率可能會比較高哈。
如何提高互動率？
所謂互動率，主要是指用戶評論你視頻意向有多高哈。比較好用的提高互動率的方式如下：
在評論區進行有趣或有干貨的評論預埋，抖音用戶其實喜歡看神評論，很多視頻的留言區十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣哈哈哈。
你可以預埋3條左右的評論在留言地方，可以是質疑選題的，也可以是調侃的，總之重點吸引用戶留下來看看，吸引用戶關注評論區甚至直接參與話題討論。這樣就可以讓互動率提升，另外完播率及停留時長也提升了。
除了上面兩大核心，抖音上熱門具體操作還有5個小點，供你參考：
1、選擇在用戶活躍的高峰期發布視頻，一般是早中晚。早上上班前一個小時，中午休息1-2小時，晚上下班后到睡覺前都可以。
2、蹭官方熱點或常規熱點。你懂的，比如今天高考，提前就有人發了。
3、多用抖音熱門流行音樂。比如最近還在火的舊夢時光。
4、更多@抖音小助手。我以前會@，現在@少了。如果你的內容不錯，你可以@哈。
5、定位于熱門的商業圈。這個我相信你懂的，因為熱門商圈附近人多啊。比如帝國大學成都那個春熙路，比如現在工作杭州的西湖或者南宋御街，上海南京路等等。
