字節擴大搜索業務團隊，抖音SEO或將正式迎來紅利期
2022-03-15 13:21:54
你會在抖音上搜索商品或熱點嗎？
近期，字節跳動大幅度招聘搜索業務人才，同時改版搜索入口，引發了業內對“抖音搜索紅利”的討論。
而早在 2021 年 2 月，抖音搜索的月活就已經突破5. 5 億。那么，抖音搜索值得布局嗎？
更重要的是，提出“興趣電商”的抖音，已經抄了不少搜索電商的作業，這些改變是否真的能帶動平臺電商的發展鏈路？
抖音搜索有新變化
“跟你們說一個很可怕的數據，我的粉絲90%都是通過視頻搜索來的。”
3 月 13 日，新播場專訪過的操盤手閻老板更新了一條有關抖音搜索的視頻，提到了抖音搜索在平臺流量體系中的變化。
閻老板認為，抖音搜索正成為帳號和內容曝光的流量渠道：“不管是搞任何的無人項目還是日常的視頻運營投放都離不開SEO，我簡直懷疑現在的自然流量機制是從搜索池子出來的。”
這里的SEO，指的是抖音搜索業務，它和傳統搜索引擎的SEO類似——只要商家對內容和商品的關鍵詞進行優化，讓對應的關鍵詞搜索結果中排名比較靠前，就可以得到更好的曝光量。
閻老板在視頻中稱，現在達人的創作者服務中心后臺，出現了一個“作品搜索量”板塊。
新播場則發現，在創作者服務中心的后臺，不僅有“作品搜索量”板塊，還有一個“帳號搜索量”數據。
目前，官方對兩個數據看板做出的解釋是——
帳號搜索量=帳號在對應時間周期內，在搜索結果中用戶卡曝光次數+帳號的所有作品在對應時間周期內因搜索帶來的播放量；
作品搜索量=帳號的所有作品在對應時間周期內因搜索帶來的播放量。
實際上，抖音搜索在近期出現了閻老板提到的變化外，新播場近期也留意到了一些新的變化。
變化一：新增多個搜索入口
新播場在之前文章中提到過，抖音評論區的一些關鍵詞會觸發搜索鏈接，變成右上角帶搜索圖標的內容，用戶點擊后就能跳轉到對應的搜索頁面。
此外，一些視頻的播放頁面底部會有推薦搜索、評論區頂部會有推薦搜索，沒有觸發搜索的評論，在長按下也會出現搜索關鍵詞。
變化二：部分關鍵詞搜索優先展示商品結果
在抖音搜索的搜索結果中，會有百科、視頻、用戶、商品四個板塊的內容，一般百科、視頻排在前面，用戶、商品排在其后。
而新播場近期發現，搜索“跳繩”時，結果仍然時視頻內容排名靠前，當搜索“鐵鍋”時，確實商品內容排名靠前。
從新播場整理的變化二中不難看出，抖音搜索存在全線發展SEO業務的可能，一定程度上也能為直播間或商品帶來流量。
字節招聘搜索人才
事實上，所謂的抖音搜索SEO，其實并不是什么新鮮詞匯。在202 1 年上半年，抖音的搜索業務就引發過討論。
這是因為，抖音曾公布了搜索月活——
2021 年 2 月 17 日，在抖音推出了首支搜索年度短片后，字節跳動CEO張楠通過微頭條稱：抖音視頻搜索的月活躍用戶已經超過5. 5 億。
“從抖音搜索（月活）用戶來看的話，毫無疑問，抖音SEO將會是繼付費流量、推薦流量之后的又一個超級流量入口。”
數據公布之后，從業者們迅速圍繞搜索流量的應用展開激烈討論——他們橫向對比了百度搜索5. 4 億的月活、微信搜索 4 億的月活后，稱抖音搜索已經成為第一大搜索平臺，認定抖音搜索未來大有可為。
當時，還有行業人士判斷“抖音搜索”將會是下一個直通車。
據在深圳做抖音搜索SEO的阿信講，他早在三年前就開始做抖音搜索的SEO業務。
“之前幾年沒啥搜索量，都是大品牌在做。”阿信稱，品牌客戶主要是為了做品牌營銷和產品營銷。
“我們現在不太缺客戶，現在我每天抖音上有幾百個客戶過來。”阿信表示，這些客戶中有不少是抖音商家，他們想通過搜索流量來給自己的商品和直播間曝光。
阿信服務的商家套餐
此外，阿信還在朋友圈中表示，近期有朋友透露自己和抖音團隊方面有交流，對方說抖音搜索會是 2022 年的一個重點，所以阿信和團隊也準備在今年加大對抖音搜索SEO業務的投入。
而新播場也注意到，在近期字節跳動的春招中，可以看出搜索業務團隊對人才的需求正在上漲。
同時，在春招文案中，字節跳動介紹旗下搜索業務典型業務場景有電商搜索、抖音搜索，以及推薦、流量增長。
其中，電商搜索的目的是提高搜索渠道的電商成交效率，并且兼顧抖音的內容生態；
抖音搜索則是朝著搜索個性化方向進行探索，以成為“更懂你的搜索”目標；推薦、流量增長則是強調提升產品搜索的流量規模。
這也就是說，抖音搜索一方面在不斷拉新的同時，一方面也在加緊投入到電商、內容等層面的實際應用上。
搜索能成為紅利嗎？
“我建議大家趕緊抓住抖音SEO紅利期，布局關鍵詞排名，這個排名終生有效！不優化太虧了。”閻老板在視頻的文案中如是說。
某SEO業務負責人表示，抖音SEO確實是一個趨勢，很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的團隊已經在開始布局。
但圍繞抖音SEO該怎么做、平臺的搜索推薦規則是什么？其實大家還沒有摸清楚，或者沒有比較統一的認知。
“現在很少有把抖音SEO講清楚的內容，但是做優化‘抖音SEO’關鍵詞的網站不少，我在百度上翻了幾十頁找了幾十個這樣的網站。”
除此之外，還有業內人士認為：抖音搜索與電商聯系不夠直接，搜索呈現給用戶的結果還是視頻、直播這些內容為主，需要二級跳轉才能連接到商品上。
“做搜索只是因為流量算法已經內卷了，平臺也在鼓勵作者引導用戶搜索，產生新的流量路徑，整體來說和電商關系不大。”
據某抖音電商前員工表示，抖音都是推薦流量算法，SEO不會計入權重。他還表示如果抖音真的要做搜索推薦，最大可能會在抖音盒子上做嘗試。
“興趣電商的基本邏輯是把東西送到他面前，而不是讓他搜索。”點金手MCN創始人豐年也表示，搜索入口自己無法成為紅利，需要內容和商品的配合承接。
在面對新播場提出的抖音搜索SEO現在的競爭大不大的問題，上述的阿信也表示”還好“。
但也有業內人士認為，正是因為抖音搜索SEO的賽道還并不是那么火爆，因此才是藍海市場，只是要等到所謂的爆發和紅利期，可能還需要一段時間。
使用抖音搜索時產生的關聯推薦
總的來說，在抖音用戶增長見頂、站內流量競爭越來越激烈的情況下，搜索業務如果能得以發展，相信不少商家也愿意”掏腰包“，從而進一步完善了抖音電商的平臺發展鏈路。
只是，一直在強調興趣電商的抖音，已經抄了不少電商平臺的作業，如抖音團長、抖客等。對此，不少人覺得抖音電商會不會走淘寶電商的路子？加上搜索業務的出現和加推，更是讓不少人開始猜想，抖音會不會跨進搜索電商的大門？
近期，字節跳動大幅度招聘搜索業務人才，同時改版搜索入口，引發了業內對“抖音搜索紅利”的討論。
而早在 2021 年 2 月，抖音搜索的月活就已經突破5. 5 億。那么，抖音搜索值得布局嗎？
更重要的是，提出“興趣電商”的抖音，已經抄了不少搜索電商的作業，這些改變是否真的能帶動平臺電商的發展鏈路？
抖音搜索有新變化
“跟你們說一個很可怕的數據，我的粉絲90%都是通過視頻搜索來的。”
3 月 13 日，新播場專訪過的操盤手閻老板更新了一條有關抖音搜索的視頻，提到了抖音搜索在平臺流量體系中的變化。
閻老板認為，抖音搜索正成為帳號和內容曝光的流量渠道：“不管是搞任何的無人項目還是日常的視頻運營投放都離不開SEO，我簡直懷疑現在的自然流量機制是從搜索池子出來的。”
這里的SEO，指的是抖音搜索業務，它和傳統搜索引擎的SEO類似——只要商家對內容和商品的關鍵詞進行優化，讓對應的關鍵詞搜索結果中排名比較靠前，就可以得到更好的曝光量。
閻老板在視頻中稱，現在達人的創作者服務中心后臺，出現了一個“作品搜索量”板塊。
新播場則發現，在創作者服務中心的后臺，不僅有“作品搜索量”板塊，還有一個“帳號搜索量”數據。
目前，官方對兩個數據看板做出的解釋是——
帳號搜索量=帳號在對應時間周期內，在搜索結果中用戶卡曝光次數+帳號的所有作品在對應時間周期內因搜索帶來的播放量；
作品搜索量=帳號的所有作品在對應時間周期內因搜索帶來的播放量。
實際上，抖音搜索在近期出現了閻老板提到的變化外，新播場近期也留意到了一些新的變化。
變化一：新增多個搜索入口
新播場在之前文章中提到過，抖音評論區的一些關鍵詞會觸發搜索鏈接，變成右上角帶搜索圖標的內容，用戶點擊后就能跳轉到對應的搜索頁面。
此外，一些視頻的播放頁面底部會有推薦搜索、評論區頂部會有推薦搜索，沒有觸發搜索的評論，在長按下也會出現搜索關鍵詞。
變化二：部分關鍵詞搜索優先展示商品結果
在抖音搜索的搜索結果中，會有百科、視頻、用戶、商品四個板塊的內容，一般百科、視頻排在前面，用戶、商品排在其后。
而新播場近期發現，搜索“跳繩”時，結果仍然時視頻內容排名靠前，當搜索“鐵鍋”時，確實商品內容排名靠前。
從新播場整理的變化二中不難看出，抖音搜索存在全線發展SEO業務的可能，一定程度上也能為直播間或商品帶來流量。
字節招聘搜索人才
事實上，所謂的抖音搜索SEO，其實并不是什么新鮮詞匯。在202 1 年上半年，抖音的搜索業務就引發過討論。
這是因為，抖音曾公布了搜索月活——
2021 年 2 月 17 日，在抖音推出了首支搜索年度短片后，字節跳動CEO張楠通過微頭條稱：抖音視頻搜索的月活躍用戶已經超過5. 5 億。
“從抖音搜索（月活）用戶來看的話，毫無疑問，抖音SEO將會是繼付費流量、推薦流量之后的又一個超級流量入口。”
數據公布之后，從業者們迅速圍繞搜索流量的應用展開激烈討論——他們橫向對比了百度搜索5. 4 億的月活、微信搜索 4 億的月活后，稱抖音搜索已經成為第一大搜索平臺，認定抖音搜索未來大有可為。
當時，還有行業人士判斷“抖音搜索”將會是下一個直通車。
據在深圳做抖音搜索SEO的阿信講，他早在三年前就開始做抖音搜索的SEO業務。
“之前幾年沒啥搜索量，都是大品牌在做。”阿信稱，品牌客戶主要是為了做品牌營銷和產品營銷。
“我們現在不太缺客戶，現在我每天抖音上有幾百個客戶過來。”阿信表示，這些客戶中有不少是抖音商家，他們想通過搜索流量來給自己的商品和直播間曝光。
阿信服務的商家套餐
此外，阿信還在朋友圈中表示，近期有朋友透露自己和抖音團隊方面有交流，對方說抖音搜索會是 2022 年的一個重點，所以阿信和團隊也準備在今年加大對抖音搜索SEO業務的投入。
而新播場也注意到，在近期字節跳動的春招中，可以看出搜索業務團隊對人才的需求正在上漲。
同時，在春招文案中，字節跳動介紹旗下搜索業務典型業務場景有電商搜索、抖音搜索，以及推薦、流量增長。
其中，電商搜索的目的是提高搜索渠道的電商成交效率，并且兼顧抖音的內容生態；
抖音搜索則是朝著搜索個性化方向進行探索，以成為“更懂你的搜索”目標；推薦、流量增長則是強調提升產品搜索的流量規模。
這也就是說，抖音搜索一方面在不斷拉新的同時，一方面也在加緊投入到電商、內容等層面的實際應用上。
搜索能成為紅利嗎？
“我建議大家趕緊抓住抖音SEO紅利期，布局關鍵詞排名，這個排名終生有效！不優化太虧了。”閻老板在視頻的文案中如是說。
某SEO業務負責人表示，抖音SEO確實是一個趨勢，很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的團隊已經在開始布局。
但圍繞抖音SEO該怎么做、平臺的搜索推薦規則是什么？其實大家還沒有摸清楚，或者沒有比較統一的認知。
“現在很少有把抖音SEO講清楚的內容，但是做優化‘抖音SEO’關鍵詞的網站不少，我在百度上翻了幾十頁找了幾十個這樣的網站。”
除此之外，還有業內人士認為：抖音搜索與電商聯系不夠直接，搜索呈現給用戶的結果還是視頻、直播這些內容為主，需要二級跳轉才能連接到商品上。
“做搜索只是因為流量算法已經內卷了，平臺也在鼓勵作者引導用戶搜索，產生新的流量路徑，整體來說和電商關系不大。”
據某抖音電商前員工表示，抖音都是推薦流量算法，SEO不會計入權重。他還表示如果抖音真的要做搜索推薦，最大可能會在抖音盒子上做嘗試。
“興趣電商的基本邏輯是把東西送到他面前，而不是讓他搜索。”點金手MCN創始人豐年也表示，搜索入口自己無法成為紅利，需要內容和商品的配合承接。
在面對新播場提出的抖音搜索SEO現在的競爭大不大的問題，上述的阿信也表示”還好“。
但也有業內人士認為，正是因為抖音搜索SEO的賽道還并不是那么火爆，因此才是藍海市場，只是要等到所謂的爆發和紅利期，可能還需要一段時間。
使用抖音搜索時產生的關聯推薦
總的來說，在抖音用戶增長見頂、站內流量競爭越來越激烈的情況下，搜索業務如果能得以發展，相信不少商家也愿意”掏腰包“，從而進一步完善了抖音電商的平臺發展鏈路。
只是，一直在強調興趣電商的抖音，已經抄了不少電商平臺的作業，如抖音團長、抖客等。對此，不少人覺得抖音電商會不會走淘寶電商的路子？加上搜索業務的出現和加推，更是讓不少人開始猜想，抖音會不會跨進搜索電商的大門？
