字節(jié)擴(kuò)大搜索業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，抖音SEO或?qū)⒄接瓉?lái)紅利期
2022-03-15 13:21:54
你會(huì)在抖音上搜索商品或熱點(diǎn)嗎？
近期，字節(jié)跳動(dòng)大幅度招聘搜索業(yè)務(wù)人才，同時(shí)改版搜索入口，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)“抖音搜索紅利”的討論。
而早在 2021 年 2 月，抖音搜索的月活就已經(jīng)突破5. 5 億。那么，抖音搜索值得布局嗎？
更重要的是，提出“興趣電商”的抖音，已經(jīng)抄了不少搜索電商的作業(yè)，這些改變是否真的能帶動(dòng)平臺(tái)電商的發(fā)展鏈路？
抖音搜索有新變化
“跟你們說(shuō)一個(gè)很可怕的數(shù)據(jù)，我的粉絲90%都是通過(guò)視頻搜索來(lái)的。”
3 月 13 日，新播場(chǎng)專訪過(guò)的操盤手閻老板更新了一條有關(guān)抖音搜索的視頻，提到了抖音搜索在平臺(tái)流量體系中的變化。
閻老板認(rèn)為，抖音搜索正成為帳號(hào)和內(nèi)容曝光的流量渠道：“不管是搞任何的無(wú)人項(xiàng)目還是日常的視頻運(yùn)營(yíng)投放都離不開SEO，我簡(jiǎn)直懷疑現(xiàn)在的自然流量機(jī)制是從搜索池子出來(lái)的。”
這里的SEO，指的是抖音搜索業(yè)務(wù)，它和傳統(tǒng)搜索引擎的SEO類似——只要商家對(duì)內(nèi)容和商品的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，讓對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名比較靠前，就可以得到更好的曝光量。
閻老板在視頻中稱，現(xiàn)在達(dá)人的創(chuàng)作者服務(wù)中心后臺(tái)，出現(xiàn)了一個(gè)“作品搜索量”板塊。
新播場(chǎng)則發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)作者服務(wù)中心的后臺(tái)，不僅有“作品搜索量”板塊，還有一個(gè)“帳號(hào)搜索量”數(shù)據(jù)。
目前，官方對(duì)兩個(gè)數(shù)據(jù)看板做出的解釋是——
帳號(hào)搜索量=帳號(hào)在對(duì)應(yīng)時(shí)間周期內(nèi)，在搜索結(jié)果中用戶卡曝光次數(shù)+帳號(hào)的所有作品在對(duì)應(yīng)時(shí)間周期內(nèi)因搜索帶來(lái)的播放量；
作品搜索量=帳號(hào)的所有作品在對(duì)應(yīng)時(shí)間周期內(nèi)因搜索帶來(lái)的播放量。
實(shí)際上，抖音搜索在近期出現(xiàn)了閻老板提到的變化外，新播場(chǎng)近期也留意到了一些新的變化。
變化一：新增多個(gè)搜索入口
新播場(chǎng)在之前文章中提到過(guò)，抖音評(píng)論區(qū)的一些關(guān)鍵詞會(huì)觸發(fā)搜索鏈接，變成右上角帶搜索圖標(biāo)的內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊后就能跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的搜索頁(yè)面。
此外，一些視頻的播放頁(yè)面底部會(huì)有推薦搜索、評(píng)論區(qū)頂部會(huì)有推薦搜索，沒(méi)有觸發(fā)搜索的評(píng)論，在長(zhǎng)按下也會(huì)出現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞。
變化二：部分關(guān)鍵詞搜索優(yōu)先展示商品結(jié)果
在抖音搜索的搜索結(jié)果中，會(huì)有百科、視頻、用戶、商品四個(gè)板塊的內(nèi)容，一般百科、視頻排在前面，用戶、商品排在其后。
而新播場(chǎng)近期發(fā)現(xiàn)，搜索“跳繩”時(shí)，結(jié)果仍然時(shí)視頻內(nèi)容排名靠前，當(dāng)搜索“鐵鍋”時(shí)，確實(shí)商品內(nèi)容排名靠前。
從新播場(chǎng)整理的變化二中不難看出，抖音搜索存在全線發(fā)展SEO業(yè)務(wù)的可能，一定程度上也能為直播間或商品帶來(lái)流量。
字節(jié)招聘搜索人才
事實(shí)上，所謂的抖音搜索SEO，其實(shí)并不是什么新鮮詞匯。在202 1 年上半年，抖音的搜索業(yè)務(wù)就引發(fā)過(guò)討論。
這是因?yàn)椋兑粼剂怂阉髟禄?mdash;—
2021 年 2 月 17 日，在抖音推出了首支搜索年度短片后，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠通過(guò)微頭條稱：抖音視頻搜索的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)5. 5 億。
“從抖音搜索（月活）用戶來(lái)看的話，毫無(wú)疑問(wèn)，抖音SEO將會(huì)是繼付費(fèi)流量、推薦流量之后的又一個(gè)超級(jí)流量入口。”
數(shù)據(jù)公布之后，從業(yè)者們迅速圍繞搜索流量的應(yīng)用展開激烈討論——他們橫向?qū)Ρ攘?a href=http://www.91xxo.com/baiduyouhua/ target=_blank class=infotextkey>百度搜索5. 4 億的月活、微信搜索 4 億的月活后，稱抖音搜索已經(jīng)成為第一大搜索平臺(tái)，認(rèn)定抖音搜索未來(lái)大有可為。
當(dāng)時(shí)，還有行業(yè)人士判斷“抖音搜索”將會(huì)是下一個(gè)直通車。
據(jù)在深圳做抖音搜索SEO的阿信講，他早在三年前就開始做抖音搜索的SEO業(yè)務(wù)。
“之前幾年沒(méi)啥搜索量，都是大品牌在做。”阿信稱，品牌客戶主要是為了做品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品營(yíng)銷。
“我們現(xiàn)在不太缺客戶，現(xiàn)在我每天抖音上有幾百個(gè)客戶過(guò)來(lái)。”阿信表示，這些客戶中有不少是抖音商家，他們想通過(guò)搜索流量來(lái)給自己的商品和直播間曝光。
阿信服務(wù)的商家套餐
此外，阿信還在朋友圈中表示，近期有朋友透露自己和抖音團(tuán)隊(duì)方面有交流，對(duì)方說(shuō)抖音搜索會(huì)是 2022 年的一個(gè)重點(diǎn)，所以阿信和團(tuán)隊(duì)也準(zhǔn)備在今年加大對(duì)抖音搜索SEO業(yè)務(wù)的投入。
而新播場(chǎng)也注意到，在近期字節(jié)跳動(dòng)的春招中，可以看出搜索業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)人才的需求正在上漲。
同時(shí)，在春招文案中，字節(jié)跳動(dòng)介紹旗下搜索業(yè)務(wù)典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景有電商搜索、抖音搜索，以及推薦、流量增長(zhǎng)。
其中，電商搜索的目的是提高搜索渠道的電商成交效率，并且兼顧抖音的內(nèi)容生態(tài)；
抖音搜索則是朝著搜索個(gè)性化方向進(jìn)行探索，以成為“更懂你的搜索”目標(biāo)；推薦、流量增長(zhǎng)則是強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品搜索的流量規(guī)模。
這也就是說(shuō)，抖音搜索一方面在不斷拉新的同時(shí)，一方面也在加緊投入到電商、內(nèi)容等層面的實(shí)際應(yīng)用上。
搜索能成為紅利嗎？
“我建議大家趕緊抓住抖音SEO紅利期，布局關(guān)鍵詞排名，這個(gè)排名終生有效！不優(yōu)化太虧了。”閻老板在視頻的文案中如是說(shuō)。
某SEO業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，抖音SEO確實(shí)是一個(gè)趨勢(shì)，很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在開始布局。
但圍繞抖音SEO該怎么做、平臺(tái)的搜索推薦規(guī)則是什么？其實(shí)大家還沒(méi)有摸清楚，或者沒(méi)有比較統(tǒng)一的認(rèn)知。
“現(xiàn)在很少有把抖音SEO講清楚的內(nèi)容，但是做優(yōu)化‘抖音SEO’關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不少，我在百度上翻了幾十頁(yè)找了幾十個(gè)這樣的網(wǎng)站。”
除此之外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：抖音搜索與電商聯(lián)系不夠直接，搜索呈現(xiàn)給用戶的結(jié)果還是視頻、直播這些內(nèi)容為主，需要二級(jí)跳轉(zhuǎn)才能連接到商品上。
“做搜索只是因?yàn)榱髁克惴ㄒ呀?jīng)內(nèi)卷了，平臺(tái)也在鼓勵(lì)作者引導(dǎo)用戶搜索，產(chǎn)生新的流量路徑，整體來(lái)說(shuō)和電商關(guān)系不大。”
據(jù)某抖音電商前員工表示，抖音都是推薦流量算法，SEO不會(huì)計(jì)入權(quán)重。他還表示如果抖音真的要做搜索推薦，最大可能會(huì)在抖音盒子上做嘗試。
“興趣電商的基本邏輯是把東西送到他面前，而不是讓他搜索。”點(diǎn)金手MCN創(chuàng)始人豐年也表示，搜索入口自己無(wú)法成為紅利，需要內(nèi)容和商品的配合承接。
在面對(duì)新播場(chǎng)提出的抖音搜索SEO現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)大不大的問(wèn)題，上述的阿信也表示”還好“。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是因?yàn)槎兑羲阉鱏EO的賽道還并不是那么火爆，因此才是藍(lán)海市場(chǎng)，只是要等到所謂的爆發(fā)和紅利期，可能還需要一段時(shí)間。
使用抖音搜索時(shí)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)推薦
總的來(lái)說(shuō)，在抖音用戶增長(zhǎng)見頂、站內(nèi)流量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，搜索業(yè)務(wù)如果能得以發(fā)展，相信不少商家也愿意”掏腰包“，從而進(jìn)一步完善了抖音電商的平臺(tái)發(fā)展鏈路。
只是，一直在強(qiáng)調(diào)興趣電商的抖音，已經(jīng)抄了不少電商平臺(tái)的作業(yè)，如抖音團(tuán)長(zhǎng)、抖客等。對(duì)此，不少人覺(jué)得抖音電商會(huì)不會(huì)走淘寶電商的路子？加上搜索業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和加推，更是讓不少人開始猜想，抖音會(huì)不會(huì)跨進(jìn)搜索電商的大門？
近期，字節(jié)跳動(dòng)大幅度招聘搜索業(yè)務(wù)人才，同時(shí)改版搜索入口，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)“抖音搜索紅利”的討論。
而早在 2021 年 2 月，抖音搜索的月活就已經(jīng)突破5. 5 億。那么，抖音搜索值得布局嗎？
更重要的是，提出“興趣電商”的抖音，已經(jīng)抄了不少搜索電商的作業(yè)，這些改變是否真的能帶動(dòng)平臺(tái)電商的發(fā)展鏈路？
抖音搜索有新變化
“跟你們說(shuō)一個(gè)很可怕的數(shù)據(jù)，我的粉絲90%都是通過(guò)視頻搜索來(lái)的。”
3 月 13 日，新播場(chǎng)專訪過(guò)的操盤手閻老板更新了一條有關(guān)抖音搜索的視頻，提到了抖音搜索在平臺(tái)流量體系中的變化。
閻老板認(rèn)為，抖音搜索正成為帳號(hào)和內(nèi)容曝光的流量渠道：“不管是搞任何的無(wú)人項(xiàng)目還是日常的視頻運(yùn)營(yíng)投放都離不開SEO，我簡(jiǎn)直懷疑現(xiàn)在的自然流量機(jī)制是從搜索池子出來(lái)的。”
這里的SEO，指的是抖音搜索業(yè)務(wù)，它和傳統(tǒng)搜索引擎的SEO類似——只要商家對(duì)內(nèi)容和商品的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，讓對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名比較靠前，就可以得到更好的曝光量。
閻老板在視頻中稱，現(xiàn)在達(dá)人的創(chuàng)作者服務(wù)中心后臺(tái)，出現(xiàn)了一個(gè)“作品搜索量”板塊。
新播場(chǎng)則發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)作者服務(wù)中心的后臺(tái)，不僅有“作品搜索量”板塊，還有一個(gè)“帳號(hào)搜索量”數(shù)據(jù)。
目前，官方對(duì)兩個(gè)數(shù)據(jù)看板做出的解釋是——
帳號(hào)搜索量=帳號(hào)在對(duì)應(yīng)時(shí)間周期內(nèi)，在搜索結(jié)果中用戶卡曝光次數(shù)+帳號(hào)的所有作品在對(duì)應(yīng)時(shí)間周期內(nèi)因搜索帶來(lái)的播放量；
作品搜索量=帳號(hào)的所有作品在對(duì)應(yīng)時(shí)間周期內(nèi)因搜索帶來(lái)的播放量。
實(shí)際上，抖音搜索在近期出現(xiàn)了閻老板提到的變化外，新播場(chǎng)近期也留意到了一些新的變化。
變化一：新增多個(gè)搜索入口
新播場(chǎng)在之前文章中提到過(guò)，抖音評(píng)論區(qū)的一些關(guān)鍵詞會(huì)觸發(fā)搜索鏈接，變成右上角帶搜索圖標(biāo)的內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊后就能跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的搜索頁(yè)面。
此外，一些視頻的播放頁(yè)面底部會(huì)有推薦搜索、評(píng)論區(qū)頂部會(huì)有推薦搜索，沒(méi)有觸發(fā)搜索的評(píng)論，在長(zhǎng)按下也會(huì)出現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞。
變化二：部分關(guān)鍵詞搜索優(yōu)先展示商品結(jié)果
在抖音搜索的搜索結(jié)果中，會(huì)有百科、視頻、用戶、商品四個(gè)板塊的內(nèi)容，一般百科、視頻排在前面，用戶、商品排在其后。
而新播場(chǎng)近期發(fā)現(xiàn)，搜索“跳繩”時(shí)，結(jié)果仍然時(shí)視頻內(nèi)容排名靠前，當(dāng)搜索“鐵鍋”時(shí)，確實(shí)商品內(nèi)容排名靠前。
從新播場(chǎng)整理的變化二中不難看出，抖音搜索存在全線發(fā)展SEO業(yè)務(wù)的可能，一定程度上也能為直播間或商品帶來(lái)流量。
字節(jié)招聘搜索人才
事實(shí)上，所謂的抖音搜索SEO，其實(shí)并不是什么新鮮詞匯。在202 1 年上半年，抖音的搜索業(yè)務(wù)就引發(fā)過(guò)討論。
這是因?yàn)椋兑粼剂怂阉髟禄?mdash;—
2021 年 2 月 17 日，在抖音推出了首支搜索年度短片后，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠通過(guò)微頭條稱：抖音視頻搜索的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)5. 5 億。
“從抖音搜索（月活）用戶來(lái)看的話，毫無(wú)疑問(wèn)，抖音SEO將會(huì)是繼付費(fèi)流量、推薦流量之后的又一個(gè)超級(jí)流量入口。”
數(shù)據(jù)公布之后，從業(yè)者們迅速圍繞搜索流量的應(yīng)用展開激烈討論——他們橫向?qū)Ρ攘?a href=http://www.91xxo.com/baiduyouhua/ target=_blank class=infotextkey>百度搜索5. 4 億的月活、微信搜索 4 億的月活后，稱抖音搜索已經(jīng)成為第一大搜索平臺(tái)，認(rèn)定抖音搜索未來(lái)大有可為。
當(dāng)時(shí)，還有行業(yè)人士判斷“抖音搜索”將會(huì)是下一個(gè)直通車。
據(jù)在深圳做抖音搜索SEO的阿信講，他早在三年前就開始做抖音搜索的SEO業(yè)務(wù)。
“之前幾年沒(méi)啥搜索量，都是大品牌在做。”阿信稱，品牌客戶主要是為了做品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品營(yíng)銷。
“我們現(xiàn)在不太缺客戶，現(xiàn)在我每天抖音上有幾百個(gè)客戶過(guò)來(lái)。”阿信表示，這些客戶中有不少是抖音商家，他們想通過(guò)搜索流量來(lái)給自己的商品和直播間曝光。
阿信服務(wù)的商家套餐
此外，阿信還在朋友圈中表示，近期有朋友透露自己和抖音團(tuán)隊(duì)方面有交流，對(duì)方說(shuō)抖音搜索會(huì)是 2022 年的一個(gè)重點(diǎn)，所以阿信和團(tuán)隊(duì)也準(zhǔn)備在今年加大對(duì)抖音搜索SEO業(yè)務(wù)的投入。
而新播場(chǎng)也注意到，在近期字節(jié)跳動(dòng)的春招中，可以看出搜索業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)人才的需求正在上漲。
同時(shí)，在春招文案中，字節(jié)跳動(dòng)介紹旗下搜索業(yè)務(wù)典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景有電商搜索、抖音搜索，以及推薦、流量增長(zhǎng)。
其中，電商搜索的目的是提高搜索渠道的電商成交效率，并且兼顧抖音的內(nèi)容生態(tài)；
抖音搜索則是朝著搜索個(gè)性化方向進(jìn)行探索，以成為“更懂你的搜索”目標(biāo)；推薦、流量增長(zhǎng)則是強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品搜索的流量規(guī)模。
這也就是說(shuō)，抖音搜索一方面在不斷拉新的同時(shí)，一方面也在加緊投入到電商、內(nèi)容等層面的實(shí)際應(yīng)用上。
搜索能成為紅利嗎？
“我建議大家趕緊抓住抖音SEO紅利期，布局關(guān)鍵詞排名，這個(gè)排名終生有效！不優(yōu)化太虧了。”閻老板在視頻的文案中如是說(shuō)。
某SEO業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，抖音SEO確實(shí)是一個(gè)趨勢(shì)，很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在開始布局。
但圍繞抖音SEO該怎么做、平臺(tái)的搜索推薦規(guī)則是什么？其實(shí)大家還沒(méi)有摸清楚，或者沒(méi)有比較統(tǒng)一的認(rèn)知。
“現(xiàn)在很少有把抖音SEO講清楚的內(nèi)容，但是做優(yōu)化‘抖音SEO’關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不少，我在百度上翻了幾十頁(yè)找了幾十個(gè)這樣的網(wǎng)站。”
除此之外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：抖音搜索與電商聯(lián)系不夠直接，搜索呈現(xiàn)給用戶的結(jié)果還是視頻、直播這些內(nèi)容為主，需要二級(jí)跳轉(zhuǎn)才能連接到商品上。
“做搜索只是因?yàn)榱髁克惴ㄒ呀?jīng)內(nèi)卷了，平臺(tái)也在鼓勵(lì)作者引導(dǎo)用戶搜索，產(chǎn)生新的流量路徑，整體來(lái)說(shuō)和電商關(guān)系不大。”
據(jù)某抖音電商前員工表示，抖音都是推薦流量算法，SEO不會(huì)計(jì)入權(quán)重。他還表示如果抖音真的要做搜索推薦，最大可能會(huì)在抖音盒子上做嘗試。
“興趣電商的基本邏輯是把東西送到他面前，而不是讓他搜索。”點(diǎn)金手MCN創(chuàng)始人豐年也表示，搜索入口自己無(wú)法成為紅利，需要內(nèi)容和商品的配合承接。
在面對(duì)新播場(chǎng)提出的抖音搜索SEO現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)大不大的問(wèn)題，上述的阿信也表示”還好“。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是因?yàn)槎兑羲阉鱏EO的賽道還并不是那么火爆，因此才是藍(lán)海市場(chǎng)，只是要等到所謂的爆發(fā)和紅利期，可能還需要一段時(shí)間。
使用抖音搜索時(shí)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)推薦
總的來(lái)說(shuō)，在抖音用戶增長(zhǎng)見頂、站內(nèi)流量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，搜索業(yè)務(wù)如果能得以發(fā)展，相信不少商家也愿意”掏腰包“，從而進(jìn)一步完善了抖音電商的平臺(tái)發(fā)展鏈路。
只是，一直在強(qiáng)調(diào)興趣電商的抖音，已經(jīng)抄了不少電商平臺(tái)的作業(yè)，如抖音團(tuán)長(zhǎng)、抖客等。對(duì)此，不少人覺(jué)得抖音電商會(huì)不會(huì)走淘寶電商的路子？加上搜索業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和加推，更是讓不少人開始猜想，抖音會(huì)不會(huì)跨進(jìn)搜索電商的大門？
