2014被稱作內(nèi)容營銷年。同時，我們正在優(yōu)化搜索壞境的營銷關(guān)鍵詞。總之，有必要把讓兩個不同的目標(biāo)合成一個統(tǒng)一的戰(zhàn)略。

從搜索營銷的角度來看，優(yōu)化整合營銷和搜索關(guān)鍵詞是有意義的。Hummingbird的推出告訴我們要合理優(yōu)化搜索順序。在另一方面，數(shù)字內(nèi)容營銷的優(yōu)化，目的在于增加流量和吸引潛在用戶。你可以看到這兩個部分結(jié)合起來，形成了一個統(tǒng)一的策略。

內(nèi)容營銷和搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化有五個方法：

1.GoogleAuthorship
 

這在ClickZ、Adobeblog、Moz以及很多搜索行業(yè)博客上被討論過。Google表示作者排名作為一個因素，特別是對于有深度的文章。此外，你不能不看被瀏覽、分享、提及、連接或以其他方式轉(zhuǎn)發(fā)的排名內(nèi)容。

 

 

GoogleAuthorship已經(jīng)表現(xiàn)出可以顯著的提高作者知名度，甚至包括哪些少于100篇Google+文章的作者。作者標(biāo)簽有助于Google排名，更重要的是，可以引發(fā)更高的點擊率。反過來，能更好的提高知名度。通過轉(zhuǎn)發(fā)，可以通過Google+個人資料的使用情況進(jìn)行搜索，能大程度上，你的知名度會被大大提高。

2.共享內(nèi)容

多年以來，搜索營銷分析人員已經(jīng)表明，社交信息將很快與更好的搜索知名度相關(guān)聯(lián)。雖然Google已經(jīng)否認(rèn)利用社交信息作為排名因素，但是仍然有關(guān)聯(lián)效應(yīng)，具有較高社交性的內(nèi)容排名更高。顯然，分享內(nèi)容并不是建立鏈接，而是一個策略——使用內(nèi)容提供價值——試圖讓你的內(nèi)容在社交圈、權(quán)威網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站內(nèi)被分享。當(dāng)你的主題內(nèi)容被改進(jìn)，搜索相關(guān)性也可能被提高。

3.潛在的鏈接

很多網(wǎng)站鏈接的建設(shè)并不是純粹技術(shù)性的，而是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行定期進(jìn)行SEO優(yōu)化。部分網(wǎng)站是通過SEO獲得鏈接，這種常見的搜索營銷方式是令人反感的。比起社交分享，傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)需要采取更多的方法、努力以及承諾。然而，由于鏈接是影響網(wǎng)站排名的最大因素，網(wǎng)站考慮關(guān)鍵詞優(yōu)化的營銷是很重要的。反之，關(guān)鍵詞優(yōu)化也有助于增加主題中心思想。因此，一個強(qiáng)大的內(nèi)容營銷活動，是通過關(guān)鍵詞優(yōu)化增加網(wǎng)站的權(quán)威性，而并不是簡單的部署一個單獨的社交分享活動。

4.權(quán)威的主題

搜索引擎的一個目的是為搜索者在很多信息中提供最準(zhǔn)確的查詢。為了提升網(wǎng)站成為權(quán)威，你們的頁面必須能反映出整合過的信息，并且擁有很高的人氣。網(wǎng)站提供的內(nèi)容價值是經(jīng)過關(guān)鍵詞優(yōu)化的，可以提高網(wǎng)站的搜索知名度，因為你的網(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)為在領(lǐng)域內(nèi)是權(quán)威的。另一種表明你的網(wǎng)站成為權(quán)威的方式，是網(wǎng)站的潛在客戶。

5.結(jié)構(gòu)優(yōu)化

許多趨勢都表明結(jié)構(gòu)調(diào)整（SA）控制著移動和本地搜索的未來。每個內(nèi)容營銷活動的結(jié)果都應(yīng)該被記住并改進(jìn)。因此，優(yōu)化結(jié)構(gòu)能幫助網(wǎng)站在內(nèi)容營銷中成功定位。

結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)成為搜索優(yōu)化中的新常態(tài)。值得注意的是，BING注意到SA不影響排名。然而，由于數(shù)據(jù)歸類讓搜索引擎索引頁變得更簡單，信息結(jié)構(gòu)優(yōu)化會引發(fā)更大的知名度。額外的優(yōu)勢包括持續(xù)提供信息，重用數(shù)據(jù)和本土化，這是在移動搜索空間的兩個關(guān)鍵因素。使用XML來定義屬性（成為“資源”），當(dāng)在使用多個資源時，我們可以把各種主題，產(chǎn)權(quán)和對象的標(biāo)簽，整合在一起產(chǎn)生一個統(tǒng)一的配置文件，用戶可以通過不同的方法查詢。

豐富的網(wǎng)頁摘要
 

內(nèi)容營銷中，文字網(wǎng)頁成功搜索始于創(chuàng)建豐富的網(wǎng)頁摘要。豐富的網(wǎng)頁摘要被打包，以各種格式顯示在搜索引擎的結(jié)果頁上。

 

 

在網(wǎng)頁上嵌入模式代碼，為用戶瀏覽你的網(wǎng)頁時提供標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則。

注意有四種類型摘要圖片：評論圖像，本地地圖，圖像，以及傳統(tǒng)的文本片段。你的內(nèi)容傳播方法應(yīng)該是結(jié)構(gòu)化的，盡可能利用內(nèi)容的多重屬性。

這樣做可以確保，當(dāng)索引你的頁面時，搜索引擎可以很容易的敘述出搜索者所需要的細(xì)節(jié)，使用谷歌數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化測試工具，可以看出你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何出現(xiàn)在SERP。

消除分歧

值得注意的是，當(dāng)優(yōu)化內(nèi)容營銷的關(guān)鍵詞搜索時，請避免語言歧義的沖突。當(dāng)使用某種語言發(fā)生混淆，并且可能導(dǎo)致不良的結(jié)果（如因為不相關(guān)的內(nèi)容引發(fā)較高的退訂率），消除分歧是必要的。例如詞語“board”的意思可以是一個組織，一塊木料，一組連接的電路，或者登機(jī)行為。從模糊的字眼中保護(hù)自己，請完全清楚的定義頁面上的資源。

關(guān)鍵詞搜索并不復(fù)雜，但它需要一個有組織性的方法來使用頁面標(biāo)記創(chuàng)建內(nèi)容，增加可讀性來滿足搜索者的意圖。我們必須找到最直接的方法，不用反復(fù)描述使用條款。隨著Hummingbird更新，內(nèi)容營銷是為了盡可能的把你想說的話變得必要。
 

當(dāng)你在內(nèi)容構(gòu)建上不斷創(chuàng)新，讓網(wǎng)站受到搜索引擎的喜愛，內(nèi)容營銷就變得更有趣和有價值了。在最有價值的內(nèi)容上實施這些策略，可以顯著提高整體數(shù)字營銷工作的成效。