剛投入網絡內容營銷的人通常都會有低成本高回報的錯覺，如果想靠自己來進行操作、節省成本，看似容易，卻往往是錯誤的開端。 畢竟SEO關鍵詞優化是不斷進步的技術，隨著搜索引擎的更新，新版的算法懲罰機制后果，很可能就讓你累積的成果一夕化為烏有。 在此整理四大SEO失敗主因，供大家參考：

第一點：對SEO技術的錯誤預期
撰寫文案并沒有想象中的簡單，一篇成功的SEO文案，基礎也得1000字起，并且適時的評測關鍵詞難度keyword seo difficulty、錨文本link anchor text、反向鏈接backlink等SEO因素。 對于一般文案寫手而言都有一定難度了，更何況是沒有撰文基礎的企劃。

另一方面，SEO優化成效是需要等待的，它不會立即帶來顯著的效果，即便是請專業SEO公司代操，都得等待搜索引擎的漫長索引，時長可能拉至三到四個月甚至更久。 因此在投入心力后，回報不如預期設定，心理上肯定會有很大的打擊而產生放棄的念頭。

第二點：沉迷SEO技巧的投機軟件
社交平臺上常能看到SEO軟件廣告，操作如下，將你的網站鏈接上傳到軟件平臺然后就會安排反鏈指向你的網站，使得你的排名在短期間內獲得大量提升。 然而那些大量指向型的鏈接，很可能來自一些不安全的十八禁網站。 再者這些SEO技巧如果已經有同業使用過了，那么第二個之后才使用的你的所有動作很可能被視為黑帽SEO，引來搜索引擎的特別關注或懲罰，令你的網站徹底失去排名。

因此若你看到那些能在短時間內使排名暴沖的SEO TRICKS，完全不用考慮，就長遠來看對你的網站是沒有任何益處的。 甚至會導致你被搜索引擎記錄，即便立即改過，也可能被列入永久黑名單，從此網站一蹶不振。

第三點：沒有一個全盤性策略
當你決定執行SEO之前，應該要先準備好全盤性的策略，清楚規劃出每個階段你該準備的資料與項目。 例如在第一個月，最該關心的應該是技術議題，如網站速度，或者會不會跑出一堆錯誤頁面。 大部分人都是拿著書在學SEO，這很容易導致毫無章法的跳單元學習，細節往往被忽略。

另外就是內容，完全隨心意寫，今天想到什么主題就寫什么，跟明天的主題沒有絲毫關聯，使主題之間無法做到成效累積。 正確的方法應該是，規劃好一系列主題，完成第一篇后緊接著第二第三第四，每篇文章都能與第一篇有關聯，用新的文章去推高舊文章，達到承上啟下的效果。 否則努力了三、四個月的文案毫無連結，那么真得是白白浪費了時間與人力成本，想當然，花了這么多心力卻沒有成效，很容易就在這條路上放棄了。

第四點：沒有推廣，SEO很難成功
最后一點也是最重要的，那就是「推廣」。 大部分的人會以為SEO關鍵詞優化會帶來免費流量，寫完文章就放著，然后搜索引擎會自己去讀你的文章，輕松排進首頁，這完全是錯誤的！ 當你寫完一篇文章，是非常需要首波流量的，被動等待期效太慢長，甚至完全可能被忽略。 因此必須出擊，告訴搜索引擎你寫這篇文章的用意。

另外你能夠支出一份小預算買關鍵詞廣告，讓搜索引擎對你有基礎認識，轉載你的文章、分享給你認識的人、請專業人士去推廣你的文章，用各種方式讓你的文章被看到。 也許很多SEO專家不會這么建議，但既然都已經投入了那么多，為何不在多支出一點讓它的成效更好？

當這篇文章經由廣告推廣之后成為熱門文章，這篇文章內所鏈接到的文案也都會受益。 此舉不但能省去許多網站流量的廣告成本，更能有效提高站內受益值。

另外你的網站也能引導用戶留下聯系信息，每當完成一篇文章就以群發的方式，轉傳給你的用戶，至此也能再開辟新的流量來源。

SEO沒有捷徑，只有經營
SEO經營真的不容易，它是一個循序漸進的過程，隨時可能出現變量，沒有固定套路、演算不斷更新，因此得養成不斷學習的習慣，并且在技術或數據上下工夫。

再者，許多人在做了網站之后才開始注意到SEO，然后要求SEO去配合網站，這是完全不對的！ 下定決心投入SEO關鍵詞優化的同時，就得將網站體質考量進去。 否則擁有再好的SEO策略，沒有一個好的網站，也永遠不可能成功。